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现场︱穿越新周期·一苇评测2022功效护肤高阶论坛隆重举行!
一苇堂检测科技(上海)有限公司    



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回望过去30年,中国化妆品已穿越了4次行业发展周期。90年代是分销时代,2000年代渠道并起,2010-2015年进入古典电商时代,2016-2019年开始迈向移动互联时代。自2020年以后,伴随化妆品新规落地和受疫情带来的不确定因素影响,化妆品行业真正开启了品牌时代。在行业的新周期,功效护肤品正展现着前所未有的发展潜力,这对品牌来说,既是挑战,也是机会。


2022年10月20日,由美丽健康产业生态联盟和一苇堂检测科技(上海)有限公司(简称“一苇评测”),共同举办的“穿越新周期·2022功效护肤高阶论坛暨一苇评测二期实验室开业庆典”,在上海隆重举行!


一苇评测二期实验室开业庆典


一苇评测,深耕化妆品行业合规与功效评测,致力成为化妆品研发CRO引领者。公司具备CMA、CFDA资质认证,可提供专业的功效评测、感官评估、合规&创新宣称、安全评价、视觉化表达等技术服务与解决方案。


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一苇评测二期实验室,在原有一期1500平方米的基础上,再次扩建1500平方米,配置有恒温恒湿间、斑贴室、暗室、香水评估室、感官评估室、家居模拟室、口腔护理室、多功能访谈室等。


面对越来越卷的护肤赛道,如何脱颖而出?


宝顶创投执行事务合伙人胡焕新先生,在本次论坛上强调,面对越来越卷的护肤赛道,品牌必须具备自己核心的研发能力,必须构建自己独特的配方。“尤其是随着消费者认知的提升及护肤理念的兴起,以前围绕皮肤层级进行的产品研发,已经升级到了医美等强功效层级。”


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因此,在这样的市场背景之下,功效护肤品越来越得到消费者的认可,功效护肤市场的规模不断扩大。数据显示,2021年中国功效性护肤品市场规模达308亿元,较2020年增加了75亿元,同比增长32.19%,预计2027年中国功效性护肤品市场规模将达到2118亿元。


化妆品护肤功效的科学之路


在后疫情时代,护肤场景多样化、细分化趋势更为明显,消费者对于针对性强的专业产品也愈发偏爱。面对功效护肤这一产业新周期,身处其中的企业和品牌如何破局?美丽健康产业跨学科研究和创新实践基地负责人刘玉亮先生表示:对于功效护肤产品而言,要想穿越新周期,关键要从基础做起,从皮肤生物学做起。


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刘玉亮指出,皮肤生物学是研究皮肤的机构、功能、发生、发展规律与环境互相关系的科学,产品开发就是通过化妆品有机地加深、调解上述关系。皮肤生物学是开发功效护肤品的基础,在新的产业周期里,只有把皮肤的生物功能吃透,同时不断提高对产品原料成分及配方的研究应用,研发的产品才有机会是引领性的、原创性的、突破性的。


高维竞争力对抗内卷


在当前的市场环境之下,消费者越来越细分化、个性化,尤其是不被随意定义的Z世代,多维度的需求变化,给品牌提出了更加多样化的要求,比如要求品牌不说教、不废话;要求产品好看好用的同时,还要好玩、要有年轻的态度;等等。


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同时,营销战术、营商环境也在不断的变化当中。宝顶创投创始合伙人、欧莱雅中国校友会创始会长张耀东先生,在此次论坛的主题演讲《高维竞争力对抗内卷》中表示,曾经的营销是搭台唱戏,今天的营销是永不落幕的Party。“从以前的电视台,到新浪和淘宝,再到现在的微信和抖音,快餐式的信息越来越碎片化,瞬息万变,难以捕捉,需要我们在任何终端、任何触点,全域实时反应。”


加之,后疫情时代生活方式的变化,都给市场带来了全新的挑战。我们如何在高不确定性时代,确定思路,构建高维竞争力对抗内卷跨越周期?张耀东认为,关键在于坚持,在于持续的价值创造。“消费品是一场持久战。品牌经营的不变规律,便是以消费者为中心创造价值。”


新锐护肤品牌功效开发方向策略


在本次论坛上,上海一问三知品牌管理有限公司技术负责人刘冰先生认为,新锐护肤品牌在功效开发的方向上,有三点策略:其一,功效成分有明确的生物机制;其二,成品能成功透过皮肤屏障;其三,成品通过随机对照研究证实效果。


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其中,第一点明确的生物机制,在品牌的功效研发上容易面临同质化的风险,产品缺乏独特的核心价值;第二点,存在不确定性和随机性,同时本身的局限性导致难以出新。刘冰认为,上述第三点——成品通过随机对照研究证实效果,是目前品牌功效研发的机会点之一。如何做到这一点?刘冰举例:联合一苇评测正在进行的Demo展示,实现以科学创意实验、受试随访测评等方式,将功效检测结果进行视觉化表达;同时,其还能为品牌提供定制化宣称设计与开发方案等。


新规之下的合规与评测


在化妆品新规之下,合规指引涵盖产品的全生命周期。从产业链环节看,覆盖上游原料供应环节、中游品牌生产/代工环节、下游产品注册/备案、销售及上市后的长期监督环节;从主体看,涉及原料供应商、品牌方、代工厂、电商平台、美容美发机构等多行业经营主体。


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一苇评测创始人李明远先生认为,市场的需求与新规的落地,促成了备案市场容量成几何倍数增加。同时,新规关于功效的规定,也给功效宣称带来了百亿+的市场潜力(根据国家统计局的相关数据推导,预计2022年-2025年,我国每年新增功效评测市场100亿+)。


不仅如此,在新的周期,品牌如何进行科学传播,将功效护肤的技术性语言转化为感性语言,从而让消费者了解、接受并使用产品,则成为品牌实现弯道超车的机会点之一。李明远介绍,“在过去一年多时间,功效护肤处于1.0时代,这一阶段品牌进行功效评测是法规带来的强制需求,品牌关注的是检测成本高低、检测项目多寡,目的是免于被处罚。而如今,功效评测已经入2.0时代,品牌关注的是将产品功效进行差异化表达,目的是让品牌产品卖的更好。”


圆桌论坛︱化妆品行业的研发核心价值如何体现


在本次活动的圆桌论坛环节,上海巢归研究院负责人、前欧莱雅全球美白抗衰负责人刘学东先生作为嘉宾主持,提出:现在很多品牌都在构建自己的研发,觉得研发可以赋能品牌,可以加持产品,但是面对市场上包罗万象的产品,又在疑虑研发到底能做到什么?甚至在思考研发的体系是什么?


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对此,匚斤心实验室创始人查金奇先生认为,完整的研发体系应该具备四个基础的模块,即基础研究;应用研究;产品开发;品牌化市场化、科学传播。


而对于品牌技术的双驱动,在巢归研究院项目合伙人吕梦瑶女士看来,技术策略成就于品牌,品牌之初要立于技术之根。“研发是技术的一部分,先前我们把研发拆解成配方的研发、原料的研发以及包材的研发等,但是对于品牌来说,研发要综合起来才能被称为品牌的技术,怎么利用它组合成一个东西,才能成为品牌技术的双驱动。”


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关于研发的价值,聚研荟创始人、前欧莱雅中国科学传播负责人大嘴博士的观点是,研发是具有价值的,且价值巨大,因为研发最核心的是把产品做出来,若产品为0,则一切都是0。对于行业来讲也是奠基性的,发展无穷。而科学传播,是在将研发做得更好更有价值之上的环节,就如把好酒搬到巷子口,让消费者认识到产品的优点与特色。


在美丽健康生态之中,科学研发作为其中重要的一个环节,刘玉亮先生认为,可以用三句话来阐明其在整个生态中的关键地位——“得科学者得天下”、“科技领先,未来才领先”、“科学要商业化、商业要科学化”。


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